Hace unos meses Sandra Smester, en su rol de directora de Contenido de TV Azteca, asumió toda la programación de Azteca Uno, Azteca 7 y A Más, así como la distribución a través de Azteca Internacional y de Azteca Digital.
La decisión de que fuera ella quien asumiera ese rol luego de la muerte de Alberto Ciurana, que fue quien la llevó a la compañía en 2017, fue tomada luego que TV Azteca alcanzara la cifra récord de 40,5% de rating en el horario estelar, en los primeros tres meses de 2021, impulsada por los éxitos de Azteca Uno, canal dirigido por Smester.
Smester dio un viraje a la programación y retomó la producción de ficción original como estrategia para Azteca 7. Uno de los proyectos es el unitario Un día para vivir, producción de 60 episodios de Rafael Urióstegui, que se estrenó en septiembre en el primetime con buen desempeño, ya se vendió a Perú y está en conversaciones con Bolivia, Ecuador, EE UU y una plataforma.
En el plan de Smester está previsto incorporar nuevas ficciones a la parrilla, la mayoría realizada por TV Azteca y Dopamine, además de programas adquiridos. Aspiran a producir más de 500 horas de ficción para el primetime, en su mayor parte unitarios y series cortas. En octubre comienza la producción de otra serie para Azteca 7 y el lunes pasado comenzó a grabarse otra temporada de Lo que la gente cuenta para estrenar el 11 de octubre.
“¿Por qué quiero regresar a ficción, no completamente sino como un agregado?, porque de los 25 años de mi trayectoria, 21 fueron dedicados a las telenovelas y a las series, porque sabemos que funciona y está funcionando en OTT, porque TV Azteca Internacional lo puede vender y podemos entrar a otros mercados” comentó en una entrevista. La estrategia le está dando frutos.
Smester empezó su carrera en la industria en 1996, cuando al terminar la universidad ingresó para hacer sus prácticas en Univisión y salió como VP de Programación. Dedicó dos décadas de su vida profesional a Univisión. Tras la llegada en 2017 de Ciurana como director de Contenido y Distribución de TV Azteca, Smester se sumó a la empresa meses después como VP ejecutiva y directora de Azteca Uno. Con la partida de Ciurana, es la cabeza de los contenidos en la cadena.
