Para Francheska León de la Barra, directora de Mercadeo y Comunicaciones de THEMA America, quien tuvo un rol central en la creación de la marca Kanal D Drama para las audiencias hispanohablantes y es la portavoz de la marca en los mercados en español, la industria está experimentando un cambio en la dinámica de las plataformas digitales.
“La innovación tecnológica de la última década exige que reemplacemos estrategias que ya quedan obsoletas para llegar a las diferentes audiencias. Los que hacemos negocios en el mundo moderno de hoy, debemos entender a las audiencias, sus gustos y sus necesidades, reconociendo que hay un mercado digital que se impone, por lo que tenemos que adoptar rápidamente herramientas digitales y mantenernos actualizados con las tendencias de la industria».
«Las oportunidades son muchas y variadas, hay que ser creativo y estar atento porque las diferentes plataformas alrededor del mundo están buscando activamente contenido para sus audiencias, por lo que hay mucho espacio para la innovación tanto en el segmento FAST como en el streaming y la TV paga” expresó la ejecutiva tras agregar que recientemente Kanal D Drama ingresó en la grilla de Telecentro Argentina, expandiendo el alcance de la señal en ese mercado.
“Tenemos grandes expectativas y planes de crecimiento para el mercado argentino, para traer otras ofertas de contenido para plataformas no lineales y canales temáticos del grupo, como el canal Mezzo Live HD, un referente mundial para la transmisión televisiva en vivo de música clásica, jazz, ópera y danza, para el cual vemos gran potencial y oportunidad de crecimiento, porque en el país hay una audiencia culta amante de las artes y los espectáculos en vivo” mencionó.
Señala que para THEMA America el mercado argentino es muy importante, en especial para canales temáticos como Kanal D Drama, “donde hay un gran público fanáticos de los dramas turcos, fieles seguidores de los actores y de nuestra marca Kanal D Drama”. En este contexto, citó un estudio reciente de Parrot Analytics donde se reporta que la audiencia argentina es amante de los dramas como ninguna otra en el mundo, “con una demanda por ese tipo de contenido que experimenta un crecimiento constante, excediendo en un 6,3% de share cuando se compara con la demanda global”.
León de la Barra mencionó, a manera de balance para este año, que la señal Mezzo Live HD entró a América Latina a través de Claro Brasil, en abril Movistar Chile incorporó a Kanal D Drama y este mes se sumó Telecentro Argentina. Recordó que en julio pasado fue lanzada la “sólida oferta de canales FAST para las audiencias hispanas de EE UU y América Latina, lo que nos posiciona en este dinámico mercado”.
León de la Barra coordina e implementa campañas y estrategias de mercadeo y comunicaciones específicas para los mercados hispanohablantes de EE UU, América Latina y España para THEMA America desde 2017. Tuvo un rol central en la creación de la marca Kanal D Drama para las audiencias hispanohablantes, y actualmente funge como portavoz de la marca en los mercados en español.
La ejecutiva también coordina las estrategias de comunicación, presencia digital y relaciones públicas de canales existentes como Mezzo Live HD en Latinoamérica y Once México y Canal 22 Internacional en EE UU hispano.
