Nuevas funcionalidades y más capacidad de medición es parte del balance de Netflix a un año de incorporar publicidad en su plataforma. La presidenta de Publicidad de Netflix, Amy Reinhard, destaca que su Plan de Anuncios llega a 15 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, y anunció que trabajan en una nueva mejora: Binge Ad (nombre provisional), que tiene en cuenta la conducta de visualización de varios episodios seguidos: después de ver tres episodios consecutivos, los miembros podrán ver el cuarto episodio sin anuncios. Esta función estará disponible para anunciantes de todo el mundo a partir del primer trimestre de 2024.
Comentó que iniciaron con anuncios de 15 y 30 segundos, y en este momento además ofrecen anuncios de 10, 20 y 60 segundos, brindándoles a los anunciantes distintos formatos a elegir. También mejoraron la calidad del video de sus planes de anuncios (de 720p a 1080p), permitiendo el streaming simultáneo en dos dispositivos y ahora también habilitando la descarga de contenido, funcionalidad disponible este noviembre. Reinhard advirtió que esta funcionalidad convierte a Netflix en el único servicio de streaming con anuncios que ofrece la posibilidad de descargar contenido.
“La base que hemos establecido es sólida; nos hemos enfocado en las áreas que los anunciantes consideran más importantes, al tiempo que ofrecemos el mejor entretenimiento a un precio inigualable. Si bien seguimos desarrollando y adaptando nuestro servicio, nos emociona el progreso que hemos logrado” dijo Amy Reinhard.
En el camino de ofrecer más que el estándar establecido en la industria, en colaboración con Microsoft Advertising, aumentaron sus capacidades de medición e implementaron la verificación de terceros con socios como Integral Ad Science y DoubleVerify. “Además, habilitamos la medición del impacto publicitario con EDO Inc. y lanzamos las métricas de anuncios de Nielsen ONE en EE UU” dijo.
También ampliaron las categorías disponibles para incluir servicios de citas, determinados servicios financieros y productos farmacéuticos, además de habilitar segmentación adicional que considera dispositivos móviles, más géneros, la hora del día y la composición demográfica de la audiencia. “Con el lanzamiento de las listas del top 10, los anunciantes pueden mostrar su publicidad globalmente en las series y películas más populares de Netflix” dijo.
Otra funcionalidad prevista para principios de 2024 es la posibilidad de insertar códigos QR en los anuncios publicitarios en Netflix en EE UU.
“Los patrocinios ya están disponibles en EE UU y se habilitarán en 2024 en todo el mundo para cubrir títulos, momentos culturales o eventos en vivo: el patrocinio de títulos comenzó con Smartfood®, de Frito-Lay, en la última temporada de la serie nominada al Emmy® El amor es ciego y, más adelante, nos asociaremos con otros patrocinadores para el nuevo reality El juego del calamar: El desafío y la anticipada temporada final de The Crown” dijo la presidenta de Publicidad de Netflix.
El patrocinio de momentos estará vinculado a épocas del año que tengan un significado especial para determinadas culturas, lo cual estará disponible en EE UU a finales de 2023 y en el resto del mundo en 2024.
Finalmente, comentó que trabajan arduamente para ofrecer más capacidades de medición a sus anunciantes de todo el mundo. “Para esto, buscamos establecer asociaciones internacionales con terceros para lograr la verificación de campañas en 2024” explicó.
Aliana González
