La compañía no solo está produciendo contenido original en el país para su plataforma HBO Max, sino también adquiriendo, como hicieron recientemente con Te la dedico de RCN.
Isabel Otero, VP Distribution Sales NOLA (Andes, Caribe, Centroamérica y México) de WarnerMedia Latin America, destacó a Colombia como un país de peso en Latinoamérica, por el rating que genera y por las posibilidades de creación y producción de contenidos.
“Vemos muchas oportunidades en el mercado colombiano para seguir explorando. Tenemos una gran audiencia y Colombia y México siempre son los que más aportan a la construcción de nuestros ratings en la región; creemos que tenemos bastante por hacer y, la verdad, es que a la gente le gusta lo que hacemos” comenta Otero.
HBO Max, desde su lanzamiento el 29 de junio de 2021 –disponible en 39 territorios de Latinoamérica y el Caribe–, se ha posicionado muy bien en la región, teniendo en Colombia presencia, desde su lanzamiento, en los principales operadores de cable, Claro, Millicom, Telefónica, DIRECTV y ETB.
“El mercado colombiano ha encontrado en HBO Max una alternativa de contenidos, no solo enfocados a un determinado grupo, sino que es masivo, con productos para niños, adultos, mujeres, preescolares, teenagers”.
La compañía no solo está produciendo contenido original en Colombia, sino también adquiriendo, como hicieron recientemente con Te la dedico, de RCN, que estrenó casi en simultáneo en el canal abierto y en la plataforma.
“A los clientes y a los usuarios hay que darles la oportunidad de que tengan el contenido de diferentes maneras, ese es el beneficio. Debemos ser flexibles, acortar los tiempos, parte de la estrategia es tener lanzamientos de estrenos en ocasiones 45 días después del cine, cuando son producciones propias, así que los tiempos que alguna vez fueron tan marcados, ahora son otros y tenemos que cambiar junto con las audiencias” explica la ejecutiva.
Otros títulos que llegarán a HBO Max, pero también a la señal lineal son: Goles limpios, dinero sucio, Llanto maldito. “Si bien 2021 fue el año de lanzamientos, 2022 es cuando realmente comienza a verse y proliferar el contenido colombiano en la plataforma. Además, también tendremos producciones argentinas, brasileñas, mexicanas, chilenas”.
Igualmente tendrán estrenos como House of the dragon, The Batman, Euphoria, The white lotus.
Otro de los canales que viene abriéndose paso en la región es Cartoonito, que, a tres meses de su lanzamiento, ya está en toda Latinoamérica buscando afianzarse en cada uno de los países.
“La acogida del canal es gracias a que se entiende el mensaje que queríamos llevar, y es básicamente que nosotros continuamos agregando valor a nuestras señales lineales, estamos enfocados en estas audiencias no atendidas, como preescolar, que hoy queremos entrar a profundizar y atender de manera más sólida con todo el contenido”.
“Atendemos la audiencia de preescolar, entre los 4 y 6 años, ofreciendo una experiencia 360, donde no solo el contenido está a través de las señales lineales, sino también en distintas plataformas, que es como hoy en día los niños consumen el contenido”
Finalmente, Otero destaca que han venido aprendiendo sobre la marcha a entender las necesidades del mercado. “Cuando le hablas a niños de esta edad, no solo les hablas a ellos, sino también a sus padres. Queremos que los niños se identifiquen con esta señal, ya que tenemos toda una filosofía psicológica detrás de ella para poder hacerlo. Vamos a ir aprendiendo mucho más de ellos y de las familias para poder seguir satisfaciendo estas necesidades”.
