Los públicos jóvenes, las mujeres y la temática medioambiental forman parte central de DW, un canal de noticias que lleva a Latinoamérica información internacional con un punto de vista distinto al acostumbrado a ver en la región.
Para alcanzar a las audiencias jóvenes, y en medio de cambios importantes en la industria, especialmente con la creciente importancia de las plataformas online, VOD, OTT y redes sociales, el canal cambió su estrategia. “Somos un canal de noticias e información y el target más joven está en las redes sociales y no tanto en TV lineal, aunque en América Latina la televisión lineal sigue siendo importante. Nosotros cambiamos nuestra estrategia: seguimos en TV lineal y, a la par, tenemos contenido tailor made para redes sociales” explicó la ejecutiva.
También, atendiendo además a la temática medioambiental, el año pasado la señal lanzó Eco Latinoamérica, un magacín coproducido con El Heraldo de México y Canal 10 de Córdoba, Argentina, que además del programa para la pantalla lineal produce contenidos cortos y verticales tailor made para las redes sociales.
El programa apunta a un target amplio, pero su temática medioambiental cala especialmente en los jóvenes. El ciclo —que ya tiene sus versiones Eco Asia, Eco África y Eco Brasil— abarca distintos aspectos del medio ambiente en toda la región: sostenibilidad, desarrollo en megaciudades, soluciones para mejorar la calidad de vida.
“No solo es mostrar lo mal que están las cosas, sino presentar soluciones. Este es un buen ejemplo de la competencia de DW en buscar socios y producir un magacín interesante para la región. Creo que será muy exitoso” apuntó Viljoen.
La ejecutiva también mostró especial orgullo por Fuerza latina, un magacín conducido por la colombiana Natalia Orozco y la cubana Yoani Sánchez, que presenta a mujeres latinoamericanas —artistas, científicas, educadoras, que han superado la violencia— que llevan adelante algún proyecto inspirador o tuvieron una experiencia especial y animan a otras mujeres a ir por lo que quieren.
“Este programa fue uno de sus mayores logros y estoy muy orgullosa. Hemos comenzado también a producir en Venezuela, con una conductora en Caracas (Helena Carpio) para mostrar las historias y los proyectos de las mujeres que impulsan la sociedad” apuntó Viljoen.
Abogada de profesión, Viljoen arrancó en la industria en departamentos de asuntos legales y de negocios de canales privados alemanes.
En DW ha encontrado la posibilidad de trabajar en un ambiente en el que se siente cómoda: internacional y diverso. “Hay 60 nacionalidades en DW, me gusta trabajar en medio de tanta diversidad. Y Latinoamérica ganó mi corazón, he encontrado clientes, cableoperadores y ahora social media, de mente abierta que aprecian traer a la región información con perspectivas de distintos continentes, contenidos que muestren diversos ángulos, para que las audiencias decidan”.
Marcela Tedesco
