El negocio OTT parece no tener techo por ahora. Desde que estaba Netflix solo en el terreno han aparecido decenas de plataformas más y en la región ya son 228 las que están disponibles.
La oferta seguirá creciendo, de acuerdo con el reporte BB-Forecast de Business Bureau. En el año 2025 habrá más de 101 millones hogares en América Latina consumiendo contenidos en plataformas OTT, lo que se traduce en una penetración del 53,19%, considerando todos los modelos de negocio, apunta un análisis de la consultora.
Actualmente, 9 de cada 10 hogares con internet consumen contenidos online, bien sea películas, series o eventos virtuales. A pesar de que la posesión de smartphone es mayor en la región (81%), el smart TV es el dispositivo favorito de los hogares para consumir contenidos online, donde el 48% lo utiliza mientras que tan solo un 20% de los hogares con Internet eligen consumirlos vía smartphone.
En América Latina el mercado de plataformas está distribuido entre grandes players dentro de los modelos de negocio SVOD, TVE, y /o TVOD: Netflix (17%), Amazon Prime Video (10%) y Disney+ (6%).
Netflix continúa siendo la OTT más utilizada por los latinoamericanos en los que se dedican 7,63 horas semanales en promedio a su uso y casi la mitad de los hogares (46%) la utiliza todos los días para ver contenidos online. La cantidad de series disponibles y su interfaz de navegación la hacen la preferida.
De ahí que las tres series más vistas durante 2021 sean de esta plataforma: la coreana El juego del calamar, la española La casa de papel y la estadounidense You. La diversidad de los orígenes de estos contenidos muestra una vez más el poder que tienen las plataformas de globalizar contenidos locales.
“La demanda de contenidos por parte de los usuarios es cada vez más exigente y los grandes players orientan sus esfuerzos a tener la mayor y más original librería para cumplir con dichas exigencias y pelear por el usuario final” refiere la consultora.
En el caso de las películas más vistas, en los primeros tres lugares están: Venom: Let There Be Carnage, Black widow (con estreno conjunto en cines y Disney+) y F9
El estudio BB-New Media Essentials del Q3 de 2021 señala que “las películas (86%) son el tipo de contenido favorito de los hogares latinoamericanos con internet que consumen contenidos online, seguido por las series (77%) y las miniseries (43%). Respecto a los géneros de los contenidos, las mujeres eligen comedia (67%), romance (61%) y drama (51%). En cambio, los hombres prefieren acción (65%), ciencia ficción (64%) y comedia (58%)”.
