Un escenario de mucha fragmentación, tanto de audiencia como de consumo, y una feroz competencia en el storytelling proveniente de otras industrias que nos están ‘robando’ nuestros eyeballs, son dos puntos a resaltar que se expusieron como alerta en nuestro programa #PRODUprimetime.
Para encarar la fragmentación, Ariel Hajmi, CEO de Kantar Ibope Argentina y Uruguay, recomienda el uso de la data dura, las estadísticas, con las que broadcasters, productores y demás emisores puedan contar, una vez interpretadas por expertos, para diseñar sus estrategias. La intuición, válida aún, debería ser complementada con estas investigaciones.
Para mantener los eyeballs, Ralph Haiek, un estudioso y activista de nuestra industria, llama a la incorporación de esa gran masa de productores jóvenes del mundo digital, a los medios tradicionales, que paradójicamente, crecieron en la pandemia gracias a este segmento de 18 a 32 años.
Es un momento de quiebre y cuidado que merece mucha atención.
