Jornadas 2021 encuentra a la industria del entretenimiento y a la TV paga en plena trasformación con el lanzamiento de nuevas plataformas OTT directas al consumidor que compiten por el tiempo de ocio de la gente. A Disney+, que se lanzó a fines de 2020, se sumaron este año Paramount+ de ViacomCBS, HBO Max de WarnerMedia y Star+ de Disney que ofrecen películas, series, documentales, realities y producción original. Todas estas compañías son históricamente proveedoras de programación de los operadores de TV paga y ahora todas sus grandes apuestas tienen como prioridad estas plataformas.
Por ese motivo los operadores ven con preocupación que ciertos productores y distribuidores están ofreciendo sus contenidos, que eran habituales de la TV paga, de modo exclusivo en sus plataformas digitales. Sin embargo, los programadores, aunque reconocen que la prioridad está en sus OTT, no descuidan su negocio de TV lineal, que todavía es importante, más en un mercado donde no hay un significativo fenómeno de cords cutters, como sí ha sucedido en EE UU.
La TV paga ofrece como gran diferencial los eventos en vivo, principalmente deportes y las noticias, y por eso ven con preocupación la inclusión de programación exclusiva de ESPN en la oferta de Star+ y el próximo lanzamiento a nivel mundial de CNN+. El futuro por ahora es incierto pero muchos de los operadores ya tienen sus propias OTTs, están funcionando como agregadores de las plataformas y se están adaptando a convivir con ellas para así responder a las nuevas necesidades de los consumidores.
La TV paga siempre consideró a las nuevas tecnologías como un complemento, según informó Walter Burzaco, presidente de la Asociación Argentina de TV por Cable (ATVC), pero en este último tiempo están observando con preocupación que ciertos productores y distribuidores están ofreciendo sus contenidos, que eran habituales de la TV paga, de modo exclusivo en sus plataformas digitales.
“Todo esto se agrava mucho más si se tiene en cuenta que estas plataformas utilizan nuestras redes sin realizar ningún tipo de aporte ni inversión, en su gran mayoría no emplean trabajadores en Argentina y no deben hacer frente a las imposiciones tributarias que tenemos nosotros” opinó el directivo.
Para Sergio Veiga, presidente de Cappsa, en el desafío de mantener a los suscriptores dentro del ecosistema, los diferentes actores de la TV paga, programadores y distribuidores, deben continuar trabajando en conjunto, generando productos, plataformas y propuestas para el suscriptor que estén en línea con sus hábitos de consumo, sus gustos, preferencias y tendencias.
“Todavía queda mucho por hacer, mejorar y evolucionar, pero sin dudas se ha avanzado mucho en ese sentido” destacó. Uno de los principales atractivos que desde siempre ha tenido la TV paga es la diversidad de opciones de contenidos para disfrutar, poder entretenerse, informarse, educarse, aprender, mirar deportes, series, películas, programas, documentales, noticias, etc.
Quienes nacieron antes de los ochenta vivieron en un entorno audiovisual simple, pero limitado. Apenas cuatro canales de TV abierta (en CABA), al que podía sumarse una precaria señal proveniente de La Plata. No había streaming, ni DVD, ni VHS. Las películas, si eran recientes (y no tanto) se veían en los cines y no había más.
La cosa comenzó a cambiar en aquella década, con la llegada de la TV por cable, un servicio que se distinguía por ofrecer apenas un canal adicional mayormente de películas, pero sin cortes comerciales, y una calidad de imagen que no sufría con las interferencias típicas de una señal inalámbrica analógica en áreas muy edificadas. La oferta del cable fue creciendo, sumando canales, aunque volvieron los cortes publicitarios que parecían desterrados.
Para Luciano Zarlenga, Chief Analytics Officer de BB, la TV paga está formando parte de la conversación, ya sea ofreciendo una OTT propia o generando alianzas con los principales jugadores del mercado.
“En relación con las alianzas es un tema que va tomando mayor relevancia en la actualidad. En el último tiempo se ha visto una mayor integración entre la TV paga tradicional y la oferta de contenidos online, algunos operadores ofrecen promociones conjuntas (descuentos o períodos de prueba), otros las integran dentro de sus set-top-boxes. El mercado entendió que las OTT pueden ser un complemento a la TV paga tradicional, en vez de ser un sustituto, de esta forma utilizan las alianzas para mejorar la propuesta de valor a los clientes” informó Zarlenga.
La estrategia de THEMA America seguirá dirigida a expandir la marca Kanal D Drama en todos los rincones de las Américas a través de alianzas estratégicas con sus afiliados, ya sea por medio de TV lineal o servicios OTT como el que acaban de lanzar.
“El desarrollo y lanzamiento del servicio de streaming por suscripción de Kanal D Drama va de la mano con nuestra estrategia de avance y posicionamiento de la marca en las Américas. Para triunfar en este océano de ofertas de streaming se necesita ser flexible y muy observador, para entender a las audiencias y asimilar los cambios de manera estratégica y eficiente” afirmó Patrick Rivet, CEO de THEMA America.
La señal INTI TV acaba de lanzarse en el operador de telefonía móvil Orange en España, lo que marca su debut en el mercado europeo. “Estamos muy felices de estar en España y próximamente en México. Para 2022 tendremos la señal en inglés” destacó Jennifer Quito, jefa de Producción de INTI TV.
“En este último semestre nos hemos enfocado en grabar temáticas con contenido ancestral y sustentable, como cápsulas, talleres, miniseries y series. Todas las producciones son originales. Preferimos grabar en exteriores y destacando nuestras categorías: bienestar, sanación, ancestral y sustentable. Aparte de grabar películas, ahora nos queremos destacar en la producción de realities” agregó Quito.
A casi tres meses del lanzamiento de HBO Max, los grandes éxitos de la plataforma han sido el bloque El cine a tu casa, películas icónicas y series clásicas de los estudios que forman parte de WarnerMedia como HBO, Warner Bros, New Line, DC, CNN, TNT, TBS, truTV y Adult Swim. Se suma la programación infantil de Cartoon Network y Looney Tunes Cartoons.
José Calderoni, VP sénior de Growth Marketing Latin America, HBO Max, mencionó que los tres estrenos, a pocas semanas de su lanzamiento en cines: Mortal Kombat, El escuadrón suicida del mundo de DC Comics y Space Jam tienen en común el alto nivel de producción y que se orientan a un público masivo y familar.
MBA Networks con un portafolio que tiene alcance panregional de México a Argentina, incluyendo el Caribe, además de España, se ha convertido en el representante y agregador más importante de contenidos independientes para la industria de TV paga.
Ahora no solo ofreciendo contenidos lineales por suscripción, sino también para modelos FAST/AVOD, SVOD y VOD, entre otros. “Desde hace tres años empezamos a trabajar en la digitalización de nuestra oferta de señales lineales y contenidos, para lograr la distribución y entrega vía streaming, con la gran ventaja de no representar un costo adicional para el cliente; esto lo hemos logrado con un gran partnership con la empresa Mediastream líder en la región por su gran capacidad y eficiencia en materia OTT y streaming” comenta Matilde Boshell, presidenta de MBA Networks.
Tribes Media, que opera tres plataformas temáticas de streaming —Glitch, Myst y Selego— con presencia en 45 países en Latinoamérica y Europa, ofrece una curación de contenidos multiformatos como películas, series, audiolibros y podcasts; para conectar a las comunidades de fanáticos con los contenidos que más les gustan, todo en una misma plataforma por una suscripción mensual.
Tribes Media fue fundada por Roberto Soto, ejecutivo de gran experiencia liderando internacionalmente los servicios streaming de WarnerMedia, Liberty, Fox, Viacom, y startups como MUBI.
Stingray ha incrementado su presencia en la región en este último año con la expansión de sus servicios de VOD (AVOD, FVOD, SVOD) y los canales FAST (Free Ad-Supported Streaming Television), además de su negocio de TV lineal, donde se destaca Stingray Music con los canales de audio en TV, web y la app.
“La recepción por parte de la audiencia ha sido muy positiva. Estamos trabajando muy de cerca con nuestros socios en todos los territorios para crecer aún más nuestros servicios y mejorar la oferta, especialmente de contenido local, el cual está siendo muy bien recibido por los usuarios” expresó David Purdy, Chief Revenue Officer de Stingray.
La señal de noticias Euronews sigue creciendo en América Latina mediante colaboraciones con TikiLive (Euronews en inglés y español), SamsungTV+ México (Euronews en español) y Brasil (Euronews en portugués). “Estos son algunos ejemplos de los lanzamientos más esperados en los próximos meses en América Latina” apuntó Sarah Mimouni, gerenta de Distribución para Latinoamérica y Out of Home (OOH) del canal.
En Argentina, Euronews está disponible a través de Cablevisión, Gigared y Supercanal con más de un millón suscriptores. La señal también opera a nivel local y nacional, a través de canales públicos que reciben sus noticieros y programas específicos para que puedan transmitirlos en su propio canal y/o sitio web.
Este año la era de Angela Merkel como canciller llegará a su fin. Para celebrar este acontecimiento histórico, DW produjo un documental que examina cómo logró dirigir al país en medio de innumerables crisis internacionales. El documental incluye entrevistas a líderes que trabajaron con ella en el ámbito internacional.
En Angela Merkel: estabilidad en un mundo en crisis se destaca material de archivo y comentarios de expertos para analizar la forma en que Merkel enfrentó y superó enormes desafíos internacionales.
Diego Lerner, quien volvió a asumir la presidencia de Disney Latinoamérica en 2018, fue uno de los grandes impulsores y responsables del negocio Direct to Consumer de Disney a nivel global, primero con Disney+, que se lanzó en la región en noviembre 2020, y ahora con Star+, que está disponible en Latinoamérica desde el 31 de agosto. Realmente no se equivocó porque hacia allí va el futuro del consumo audiovisual.
A diferencia de Disney+, que está orientado al público infantil y familiar, Star+ está enfocado al entretenimiento general para una audiencia adulta. Cuenta con contenido de productoras propiedad de Disney como ABC, FX, Searchlight, 20th Century Studio y 20th Television y de terceros e incluye películas, series, una gran proporción de producción local y una gran variedad de deportes en vivo de ESPN, el gran diferencial que tiene con respecto a otras plataformas lanzadas recientemente en la región.
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