Comscore en colaboración con IAB Colombia publicó un estudio sin precedentes sobre la situación de la TV conectada en el país, donde revela los hábitos y las actitudes hacia la publicidad de los 10,7 millones de colombianos que la consumen.
Tras el surgimiento de la TV conectada —CTV por sus siglas en inglés—, cada vez son más las personas que eligen esta práctica al momento de consumir contenido Over The Top (OTT o de transmisión libre) a través de sus dispositivos. En Latinoamérica el consumo ha crecido considerablemente, alcanzando más de 150 MM de CTV watchers, equivalente a un 41% de la población digital latinoamericana (considerando a Brasil, México, Colombia, Perú, Argentina, Chile y Uruguay), y en Colombia el 38% de los internautas son espectadores de CTV.
“Para Comscore es muy importante la colaboración con IAB a nivel regional para hacer llegar información confiable y relevante a toda la industria de la publicidad digital sobre las características desde la perspectiva de la oferta y la demanda del consumo en distintas plataformas como CTV y OTT. Agradecemos la confianza de los medios, anunciantes, agencias y patrocinadores en la región que respaldan nuestro compromiso de generar datos valiosos enfocándonos en la calidad e independencia de la información para la toma de decisiones” comentó Alejandro Fosk, SVP para América Latina en Comscore.
Desde la consolidación de Warner Bros. Discovery en México, iniciada en 2022, Miguel Cárdenas ocupa el cargo de Country Manager para México y Centroamérica. Debido a su experiencia en ventas publicitarias, lidera también el equipo de Ad Sales de US Hispanic y Miami Panregional, así como los equipos centralizados de soporte para ad sales que incluyen monetización digital, planeamiento estratégico y market growth.
Haber atravesado esta compleja fusión, y haber sido ratificado recientemente en el cargo, pone de relieve las habilidades y la comprensión que tiene el ejecutivo sobre este mercado cada vez más complejo. Para ello, Cárdenas tiene un camino claro: “Parte de generar una visión y una cultura es empezar a educar a todos sobre quiénes somos, para poder empezar a darle forma a las oportunidades que tenemos. Es el reto en el que trabajamos” comentó el ejecutivo.
Los públicos jóvenes, las mujeres y la temática medioambiental forman parte central de DW, un canal de noticias que lleva a Latinoamérica información internacional con un punto de vista distinto al acostumbrado a ver en la región.
Para alcanzar a las audiencias jóvenes, y en medio de cambios importantes en la industria, especialmente con la creciente importancia de las plataformas online, VOD, OTT y redes sociales, el canal cambió su estrategia. “Somos un canal de noticias e información y el target más joven está en las redes sociales y no tanto en TV lineal, aunque en América Latina la televisión lineal sigue siendo importante. Nosotros cambiamos nuestra estrategia: seguimos en TV lineal y, a la par, tenemos contenido tailor made para redes sociales” explicó la ejecutiva.
Andina Link, la feria internacional de telecomunicaciones y tecnologías convergentes, se llevará a cabo en su edición del 2023 en el Hotel y Centro de Convenciones Las Américas de Cartagena de Indias, desde el 7 hasta el 9 de marzo. Este prestigioso evento, que cuenta con una experiencia de 28 años, se ha convertido en el punto de encuentro de la industria en Latinoamérica, para hacer negocios y establecer redes de contactos.
A diferencia de las anteriores ediciones, en las que se realizó en el Centro de Convenciones en la Ciudad Amurallada, en esta ocasión se optó por el Hotel de las Américas, cerca al Aeropuerto Rafael Núñez, lo cual permitirá que la feria esté concentrada en un solo lugar. Serán más de 140 estands, 28 más que en 2022.
En el apartado de televisión paga, está confirmada la asistencia de grandes, medianos y pequeños concesionarios y proveedores de señal, así como los socios de ASOTIC y asociaciones y proveedores de Internet de distintos países de Latinoamérica. Asimismo, compañías expertas en brindar señales de televisión vía satélite e IP, con emisión de contenidos de calidad.
TV Azteca, a través de su director general de Contenidos, Adrián Ortega, anunció la incorporación de Fernando Muñiz a su equipo como director de Distribución y Alianzas Estratégicas, quien liderará la distribución de los networks de TV Azteca, la distribución nacional e internacional de sus señales, así como nuevos negocios.
En entrevista exclusiva con PRODU, Muñiz dijo estar agradecido con Ortega por la invitación a ser parte del equipo, y se convierte en una oportunidad de crecimiento en su carrera: “Para mí es un reto interesante porque tiene varias aristas y entre ellas está la parte de distribución, de hacer alianzas estratégicas con otras empresas, traer negocios a la compañía, que ha sido mi core toda la vida en esta industria”.
La principal meta de THEMA America en Colombia es seguir impulsando la marca de Kanal D Drama. “Aunque el canal goza de muy buen reconocimiento en toda la región, en Colombia, que es un mercado tan amante de las buenas historias turcas y de las novelas en general, hay muchísimo espacio para crecer y tener más presencia tanto del canal lineal, con operadores grandes y pequeños, como la app de Kanal D Drama, que es nuestra oferta directa al consumidor” destacó Francheska León de la Barra, directora de Mercadeo y Comunicaciones de THEMA America.
La ejecutiva considera que la tendencia FAST seguirá en aumento y este año repunta en América Latina con fuerza, pero ya lleva varios años en EE UU y en Europa.
Las metas de Euronews para este año en Colombia consisten en expandir la distribución, cerrando acuerdos con más operadores para la señal de noticias en la región.
“Este año es muy especial porque Euronews está cumpliendo 30 años y lanzamos nueva imagen corporativa con el lema: Descubre el nuevo Euronews, esta nueva imagen se promocionará a través de todas nuestras plataformas, lo que incluye TV, digital y redes sociales. Además, la nueva identidad corporativa posicionará a Euronews como una señal multilenguaje y multicultural y el nuevo logo tiene un look-and-feel sobrio y elegante que refleja nuestra herencia y la actitud progresista e innovadora de Euronews” comentó Sarah Mimouni, gerenta de Distribución para América Latina de Euronews.
Hace menos de cinco años que Latin Entertainment Group (LEG) lanzó su portafolio de canales en Colombia y en ese tiempo han tenido un “desarrollo exponencial” asegura Sara Rojas, directora de Desarrollo de Negocios de LEG.
“Constantemente estamos firmando acuerdos de distribución de los canales de LEG en Colombia. El negocio en Colombia se podría decir que es un unicornio dado al crecimiento exponencial que hemos tenido desde nuestro lanzamiento en el país hace menos de cinco años, gracias a nuestros excelentes representantes: Neva Networks HD e IMD, quienes han forjado relaciones duraderas con los operadores de TV paga en la región, incluyendo comunitarios, cables e ISP (Internet Service Providers)” expresó.
Colombia, que presenta la mayor proyección de crecimiento en la región en los próximos años, es un mercado de gran prioridad para Curiosity, de acuerdo a Bakori Davis, jefe de Alianzas Globales y Distribución de Curiosity Stream.
“Junto con el crecimiento económico proyectado en Colombia, los operadores regionales tienen algunas de las mayores bases de suscriptores: DIRECTV, Claro, Movistar y Millicom” expresó el ejecutivo.
Incrementar las ventas publicitarias y la distribución de Novelisima es el objetivo prioritario para Cisneros Media en el mercado colombiano. “Colombia es uno de los territorios más importantes para nosotros. Tanto el tamaño como la afinidad con nuestro contenido lo hace un mercado muy atractivo y donde tenemos una gran aceptación” afirma Carlos Cabrera, VP de Ventas de TV Paga de Cisneros Media.
Mencionó que la señal VePlus tiene una distribución muy buena en el mercado. “Con Novelisima, que lanzamos recientemente, aún tenemos bastante trabajo por hacer. Sin embargo, es el complemento natural de VePlus que presenta los títulos clásicos y reconocidos de nuestra librería” dijo.
Actualmente el canal Love Nature de Blue Ant Media llega a más de 7 millones de hogares en Latinoamérica. En TV paga sus socios actuales son: Movistar, Claro, Millicom, Directv, Telecentro, VTR, Liberty Media, HVTV, StarTV. Uno de los objetivos de la compañía para este año es fortalecer alianzas con actuales socios y expandir la huella en todo Latinoamérica con fuerte enfoque en la región Andina y México.
Una de las estrategias es el lanzamiento de la campaña, Love Earth, que se extenderá del 17 al 23 de abril y se verá por el canal Love Nature, y donde se celebrarán las maravillas de la Tierra, alineándose con el Día de la Tierra. Este evento honrará la belleza y maravilla del planeta y todos sus habitantes a través de una programación donde el público se inspirará para cuidar el planeta y proteger la vida silvestre.
RCN Televisión lanzará próximamente la aplicación RCN Total en el mercado internacional, que incluye las tres señales lineales pagas del grupo —Nuestra Tele Internacional, RCN Novelas y NTN24— y dos canales Free Ad-Supported Streaming (FAST), RCN Más y RCN Xtra; además de una amplia variedad de contenido bajo demanda de ficción y no ficción y contenido exclusivo de aliados de RCN Televisión.
“La aplicación RCN Total será el producto más completo en el mercado internacional de RCN Televisión. En pocos días será el lanzamiento de nuestra aplicación, pues ya estamos en las últimas pruebas y demos” indicó Julián Giraldo, VP ejecutivo de Canales Internacionales de RCN Televisión, y agregó que, en su inicio, la aplicación tendrá cerca de dos mil horas disponibles de contenido y todas las semanas irán agregando contenido nuevo.
Desde hace 28 años, MBA Networks se ha posicionado como un aliado estratégico de productores, programadores, socios de contenido, distribuidores y operadores para representar, agregar y distribuir contenidos audiovisuales independientes en Latinoamérica. Su foco era la industria de la TV paga, sin embargo, desde hace cuatro años fueron pioneros también en ofrecer contenidos para modelos VOD, SVOD y FAST/AVOD.
“Fue un acierto preparar servicios para digital y adelantarnos a lo que está pasando ahora. Estamos en el mejor momento para seguir creciendo y ofrecer a nuestros clientes y socios de contenido cada vez mejores oportunidades. Vemos con gran esperanza todo lo que pasa en el streaming. Se abren grandes oportunidades para contenido independiente y para ser más creativos en la agregación y empaquetamiento” señala Carlos Boshell, VP Corporativo y Desarrollo de Negocios.
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