Caracol Televisión sigue trabajando fuerte para continuar consolidándose como uno de los principales productores de contenido audiovisual en español del mundo. Viendo en perspectiva este 2023, Karen Juliao, Directora senior de marketing internacional, sostiene que ha sido un año positivo, de grandes logros, aprendizajes, y procesos demandantes.
“En el frente internacional, invertimos esfuerzos importantes ejecutando nuevos modelos de negocio para producir con terceros, y para terceros. Logramos un impacto significativo en nuevos territorios, como México y Turquía, y continuamos trabajando en nuestras sinergias con las principales plataformas de streaming, con quienes innovamos día a día” señala la ejecutiva.
Precisamente este año, Caracol Televisión anunció un hecho histórico que es la primera coproducción entre una compañía colombiana y una turca, en este caso Intermedya, con quienes hicieron la telenovela Leylifer. “Hemos aprendido mucho de los esquemas de producción del mercado turco, que, siendo muy ágiles, mantienen fuertes arcos dramáticos, con una factura glamurosa y llamativa. La mezcla de culturas siempre es un gran reto desde la fase creativa; y, a nivel de comercialización, amplía el campo de acción de la historia” explica.
Otra alianza importante de la compañía colombiana, fue la que recientemente se anunció, con reVolver Podcasts. Juliao indica que «ha sido gratificante comprobar la transversalidad de nuestras historias. En el caso del reciente lanzamiento de La Mamá del 10 en podcast, vimos cómo su estructura narrativa nos permitió dar el salto a un formato de audio, manteniendo el ritmo de la historia para esta nueva audiencia. Seguimos capitalizando todo este aprendizaje en nuestros próximos proyectos en nuevos territorios”.
RETOS DE LA GLOBALIZACIÓN
De cara a 2024, Caracol Televisión sigue centrando sus esfuerzos en continuar creando modelos de negocio que les permitan crecer en nuevos territorios.
Para Juliao, “esto significa mantener el compromiso que tenemos con los nuevos caminos, tomar riesgos y transformarnos. Hemos sido pioneros en nuestras estrategias de negocio, y es algo que nos caracteriza frente a nuestros clientes y las audiencias del mundo. En este proceso de globalización, uno de los retos más importantes es aprender a leer e interactuar con las distintas culturas, entender cuáles son sus historias, sus ídolos, como quieren verse retratados, qué mueve sus fibras. Es un proceso de adaptación en el que seguimos evolucionando”.
En cuánto a tendencias del mercado actual, bajo un contexto en el que hay tantas formas de consumo audiovisual y se experimentan cambios seguidamente, la ejecutiva destaca que se están transformando continuamente.
“Nos hemos especializado, cada vez más, en producir historias que generen conversaciones globales, que tengan relevancia y trascendencia; y lo hemos hecho a nivel multiformato: telenovelas, series, documentales, formatos de entretenimiento, películas, podcasts, etc. También hemos aprendido a capitalizar el engagement que han generado estas historias, identificando formas de llevar sus universos a nuevos públicos, más allá de su canal tradicional, creando alianzas para soundtracks, líneas de merchandising, eventos en vivo. Seguimos explorando dinámicas que acerquen nuestras historias a las audiencias fuera de pantalla” finaliza la Directora senior de marketing internacional.
Édison Monroy
