La TV paga en la región enfrenta un momento clave, ya que durante décadas fue el principal formato de entretenimiento para millones de hogares, pero ahora, según varios analistas, necesita una transformación urgente para poder subsistir, ya que a su principal diferencial, la programación en vivo con deportes y noticias, puede accederse desde cualquier plataforma o red social y por eso es necesario que los operadores sumen los servicios de streaming dentro de su oferta, como ya muchos lo están haciendo.
En 2024, por primera vez, el número de suscriptores de servicios de video vía streaming duplicó el número de abonados de la televisión paga, alcanzando una cifra de 110 millones de usuarios, según el departamento de investigación de Statistat.
Además, un reciente reporte de Ampere Analysis informa que la TV paga ha caído en todo el mundo y prevé que para 2028, su penetración habrá caído en casi cuatro puntos por una combinación de altos costos y la competencia del SVOD.
Con más de 17 años trabajando en diferentes roles en Sony Pictures, Selina Nederhand, VP sénior y codirectora de Estrategia de Contenidos en Sony Pictures Entertainment, es una ejecutiva experimentada en medios con experiencia en producción de TV, adquisiciones de contenido y distribución.
En su rol actual, Nederhand supervisa la cartera de canales de Sony Pictures Television en América Latina, donde lidera la programación, planificación de medios, adquisiciones y asuntos comerciales para las señales.
Argentina es uno de los principales mercados de medios y entretenimiento en la región, junto con México y Brasil. Actualmente, el país cuenta con más de 500 servicios de streaming que ofrecen más de 120.000 contenidos y cientos de canales en vivo, lo que refleja la enorme oferta disponible para los consumidores.
El modelo de suscripción sigue siendo el más popular entre los argentinos, seguido por las plataformas con publicidad, que tienen una interesante oportunidad de crecimiento. Aunque el 33% de los usuarios no contrataría un plan con publicidad, un 20% sí lo haría, principalmente por razones económicas.
El restante 47% se muestra indeciso al respecto, lo que implica que las plataformas deberán generar una propuesta atractiva si quieren persuadir a ese segmento.
Warner Bros. Discovery continúa trabajando en territorio argentino, con contenidos realizados en coproducción con productoras locales. Acaba de lanzar La mente del poder, una coproducción con Flow creada por Nicolás Mellino y Pablo Flores, dirigida por Mariano Hueter y producida por Onceloops. La serie, de ocho capítulos, se rodó íntegramente en Buenos Aires y está presente en tres pantallas: TNT, Flow y Max.
“Argentina es un país que tiene vasta experiencia, creatividad e ingenio para producir en contextos no ideales y lograr productos interesantes. La mente del poder es una idea original que hace varios años nos trajo Onceloops, una historia atrapante con un cast súper talentoso. Para nosotros es súper importante tener a los talentos argentinos en la pantalla” apuntó Martín Crespo, VP de Contenidos de Entretenimiento General para Cono Sur y Colombia de Warner Bros. Discovery.
TV Azteca Internacional presenta para la edición 2024 de Jornadas ATVC, sus nuevos cambios en programación de sus canales Corazón, Cinema, Clic y Azteca Internacional, conscientes de la evolución del consumo de las audiencias en las diferentes plataformas, así lo declaró Sergio Cervantes Reyes, director de PayTV de TV Azteca.
“Queremos aprovechar la oportunidad para exponer los nuevos ajustes de programación en nuestros canales” comentó.
Ya que el segmento de noticias sigue creciendo en países como Argentina, donde recientemente la medidora Kantar Ibope reportó que los canales noticiosos son los preferidos de las audiencias, Euronews ve mucho potencial en la zona.
“Seguiremos trabajando para apoyar las estrategias de negocio de los operadores latinoamericanos de TV y de los demás socios de negocio, para que diseñen ofertas a la medida de sus necesidades reales, que combinen contenido lineal noticioso con contenido VOD, lo que incluye programas temáticos como viajes o ciencia, que son informativos y atemporales” destacó Camille Burgess, gerenta de Ventas y Distribución para América Latina de Euronews.
Como un tango: apasionado, complejo y siempre en movimiento. Así describe Pablo Mancuso, director general de Condista Internacional, al mercado argentino y del Cono Sur de TV paga.
“Estamos en un momento donde la inestabilidad económica y la inflación marcan el compás, lo que desafía a los operadores y programadores a bailar con cuidado. Pero a pesar de los desafíos, hay un amor profundo por la TV tradicional que no se puede ignorar. Las audiencias en esta región siguen siendo fieles, pero también están buscando opciones más accesibles y diversas”.
Para Cisneros Media, el foco en la región sigue siendo crecimiento y monetización a través de las diferentes marcas y plataformas.
“VePlus sigue siendo nuestra prioridad en el mercado de TV por suscripción, pero hay que complementar con la oferta FAST y AVOD que incluye otras señales y contenido diferente mediante una estrategia de ventaneo coherente” expresó Carlos Cabrera, VP de Ventas de TV paga de Cisneros Media.
Atresmedia Internacional ha tenido presencia en el Cono Sur desde hace muchos años con sus cuatro canales —Antena 3, Atreseries, ¡HOLA! TV y Atrescine— que tienen “una excelente penetración” en la región, como asegura Mar Martínez-Raposo, directora de Atresmedia Internacional.
“Por eso ahora estamos impulsando el crecimiento de nuestra plataforma de video atresplayer internacional. Ya tenemos acuerdos con VTR/Claro, en Chile, y con DIRECTV a nivel panregional, y acaba de lanzarse también en Amazon Chile y Colombia. Además, está en la oferta de tres los operadores de cable en Uruguay: TCC, Montecable y Nuevo Siglo, así como de la principal operadora de telefonía, Antel”.
Actualmente Claxson cuenta con una oferta completa de señales para adultos: Playboy, Venus, Penthouse, Sextreme y Sexyhot y, en el último año, también sumaron la representación de las señales de LFP que son Hustler y Hustler Mature, XTSY.
“De esta forma nos seguimos consolidando como la empresa líder en entretenimiento para adultos, contamos también con nuestra plataforma Hotgo.tv que contiene más de 4.500 títulos, tres señales en streaming, cámaras en vivo, etc. Por otro lado tenemos la representación comercial se las señales de TelevisaUnivision en Argentina, Uruguay, Chile, Perú, República Dominicana y Ecuador” informó Esteban Borras, VP Comercial y de Mercadeo de Claxson.
Plim Plim es una serie educativa y de entretenimiento dirigida a niños en edad preescolar, creada en 2011 y que tiene como objetivo principal transmitir valores positivos como compartir, respeto y el cuidado del medio ambiente.
Plim Plim se emite en canales de TV abierta de toda la región y también está disponible en YouTube, donde es un éxito con 32,8 millones de suscriptores, más de 36,8 millones de visitas diarias y seis canales en diferentes idiomas: español, portugués, inglés, ruso, indonesio, italiano. Es el canal preescolar de animación en español más visto.
El último gran hito de la propiedad fue el lanzamiento, en septiembre de 2023, de un canal de TV paga, que a un año de su puesta en marcha, ya llega a 15 millones de hogares, en 15 territorios y es distribuido por Frida Media.
Stingray tiene una importante presencia en Cono Sur. Para Moisés Chico, jefe de Ventas de Stingray para América Latina y Brasil, el mercado argentino y del Cono Sur de TV paga es dinámico y en constante evolución, con un creciente interés por contenidos digitales y servicios de streaming y que la penetración de Internet y el aumento de dispositivos conectados están impulsando la demanda de servicios de entretenimiento en el hogar.
Informó que Stingray planea expandir su presencia en el Cono Sur ofreciendo una variedad de servicios de música digital y aplicaciones interactivas, como Stingray Music, Stingray Karaoke, Stingray Qello, entre otros.
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