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PANORAMA



La TV paga ante el desafío de su transformación 

La TV paga en la región enfrenta un momento clave, ya que durante décadas fue el principal formato de entretenimiento para millones de hogares, pero ahora, según varios analistas, necesita una transformación urgente para poder subsistir, ya que a su principal diferencial, la programación en vivo con deportes y noticias, puede accederse desde cualquier plataforma o red social y por eso es necesario que los operadores sumen los servicios de streaming dentro de su oferta, como ya muchos lo están haciendo.

En 2024, por primera vez, el número de suscriptores de servicios de video vía streaming duplicó el número de abonados de la televisión paga, alcanzando una cifra de 110 millones de usuarios, según el departamento de investigación de Statistat.

Además, un reciente reporte de Ampere Analysis informa que la TV paga ha caído en todo el mundo y prevé que para 2028, su penetración habrá caído en casi cuatro puntos por una combinación de altos costos y la competencia del SVOD.

Sergio Veiga

Para Sergio Veiga, presidente de la Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (Cappsa), la TV paga ha venido modificando su propuesta de valor hacia una mayor accesibilidad de los contenidos de streaming dado que los hábitos de consumo de entretenimiento vienen cambiando drásticamente desde hace varios años. 

“La TV paga ha ampliado su oferta no lineal notablemente tanto en cantidad como en calidad de assets, varios programadores han integrado sus plataformas a la oferta de TV paga y TV de los distribuidores”. 

Walter Burzaco

Actualmente el mercado argentino de TV paga abarca unos 9,4 millones de hogares, y se mantiene por encima del 65% de penetración, según informa el ENACOM.

“Es un servicio que ha alcanzado madurez y se ha adaptado a los cambios. Actualmente, los operadores de cable y satélite complementan su oferta con servicios que se brindan a través del streaming, y así satisfacen las demandas de los clientes al ofrecer tanto bibliotecas VOD como programación en vivo. Es una estrategia que ha servido para fidelizar suscriptores” sostuvo Walter Burzaco, presidente de ATVC.

LÍDERES


Selina Nederhand

VP sénior y codirectora de Estrategia de Contenidos en Sony Pictures Entertainment  

AXN celebra 25 aniversario con una década en el top 10 de LatAm

Con más de 17 años trabajando en diferentes roles en Sony Pictures, Selina Nederhand, VP sénior y codirectora de Estrategia de Contenidos en Sony Pictures Entertainment, es una ejecutiva experimentada en medios con experiencia en producción de TV, adquisiciones de contenido y distribución.

En su rol actual, Nederhand supervisa la cartera de canales de Sony Pictures Television en América Latina, donde lidera la programación, planificación de medios, adquisiciones y asuntos comerciales para las señales.  


MERCADO



Cómo el streaming y la TV paga conquistan el mercado argentino 

Argentina es uno de los principales mercados de medios y entretenimiento en la región, junto con México y Brasil. Actualmente, el país cuenta con más de 500 servicios de streaming que ofrecen más de 120.000 contenidos y cientos de canales en vivo, lo que refleja la enorme oferta disponible para los consumidores. 

El modelo de suscripción sigue siendo el más popular entre los argentinos, seguido por las plataformas con publicidad, que tienen una interesante oportunidad de crecimiento. Aunque el 33% de los usuarios no contrataría un plan con publicidad, un 20% sí lo haría, principalmente por razones económicas. 

El restante 47% se muestra indeciso al respecto, lo que implica que las plataformas deberán generar una propuesta atractiva si quieren persuadir a ese segmento.  

ESTRATEGIA


Martín Crespo y Antonio Álvarez


Warner Bros. Discovery sigue apostando a producir en Argentina

Warner Bros. Discovery continúa trabajando en territorio argentino, con contenidos realizados en coproducción con productoras locales. Acaba de lanzar La mente del poder, una coproducción con Flow creada por Nicolás Mellino y Pablo Flores, dirigida por Mariano Hueter y producida por Onceloops. La serie, de ocho capítulos, se rodó íntegramente en Buenos Aires y está presente en tres pantallas: TNT, Flow y Max.

Argentina es un país que tiene vasta experiencia, creatividad e ingenio para producir en contextos no ideales y lograr productos interesantes. La mente del poder es una idea original que hace varios años nos trajo Onceloops, una historia atrapante con un cast súper talentoso. Para nosotros es súper importante tener a los talentos argentinos en la pantalla” apuntó Martín Crespo, VP de Contenidos de Entretenimiento General para Cono Sur y Colombia de Warner Bros. Discovery.

SEÑALES


Sergio Cervantes Reyes

director de TV Paga de TV Azteca

TV Azteca Internacional ajusta su oferta a las nuevas formas de consumo

TV Azteca Internacional presenta para la edición 2024 de Jornadas ATVC, sus nuevos cambios en programación de sus canales Corazón, Cinema, Clic y Azteca Internacional, conscientes de la evolución del consumo de las audiencias en las diferentes plataformas, así lo declaró Sergio Cervantes Reyes, director de PayTV de TV Azteca. 

“Queremos aprovechar la oportunidad para exponer los nuevos ajustes de programación en nuestros canales” comentó.


Camille Burgess

gerenta de Ventas y Distribución para América Latina de Euronews

Argentina con potencial para Euronews por su alto consumo de canales noticiosos

Ya que el segmento de noticias sigue creciendo en países como Argentina, donde recientemente la medidora Kantar Ibope reportó que los canales noticiosos son los preferidos de las audiencias, Euronews ve mucho potencial en la zona.

“Seguiremos trabajando para apoyar las estrategias de negocio de los operadores latinoamericanos de TV y de los demás socios de negocio, para que diseñen ofertas a la medida de sus necesidades reales, que combinen contenido lineal noticioso con contenido VOD, lo que incluye programas temáticos como viajes o ciencia, que son informativos y atemporales” destacó Camille Burgess, gerenta de Ventas y Distribución para América Latina de Euronews.

Camille Burgess

gerenta de Ventas y Distribución para América Latina de Euronews

Pablo Mancuso

director general de Condista Internacional

«Las plataformas OTT y las señales FAST son el nuevo sonido en la pista de baile»

Como un tango: apasionado, complejo y siempre en movimiento. Así describe Pablo Mancuso, director general de Condista Internacional, al mercado argentino y del Cono Sur de TV paga.

“Estamos en un momento donde la inestabilidad económica y la inflación marcan el compás, lo que desafía a los operadores y programadores a bailar con cuidado. Pero a pesar de los desafíos, hay un amor profundo por la TV tradicional que no se puede ignorar. Las audiencias en esta región siguen siendo fieles, pero también están buscando opciones más accesibles y diversas”. 


Carlos Cabrera

VP de Ventas de TV Paga de Cisneros Media

VePlus es prioridad en la región como complemento de FAST y AVOD

Para Cisneros Media, el foco en la región sigue siendo crecimiento y monetización a través de las diferentes marcas y plataformas.

“VePlus sigue siendo nuestra prioridad en el mercado de TV por suscripción, pero hay que complementar con la oferta FAST y AVOD que incluye otras señales y contenido diferente mediante una estrategia de ventaneo coherente” expresó Carlos Cabrera, VP de Ventas de TV paga de Cisneros Media.

Carlos Cabrera

VP de Ventas de TV Paga de Cisneros Media

Mar Martínez-Raposo

directora de Atresmedia Internacional

Atresmedia impulsa el crecimiento de atresplayer en el Cono Sur

Atresmedia Internacional ha tenido presencia en el Cono Sur desde hace muchos años con sus cuatro canales —Antena 3, Atreseries, ¡HOLA! TV y Atrescine— que tienen “una excelente penetración” en la región, como asegura Mar Martínez-Raposo, directora de Atresmedia Internacional.

“Por eso ahora estamos impulsando el crecimiento de nuestra plataforma de video atresplayer internacional. Ya tenemos acuerdos con VTR/Claro, en Chile, y con DIRECTV a nivel panregional, y acaba de lanzarse también en Amazon Chile y Colombia. Además, está en la oferta de tres los operadores de cable en Uruguay: TCC, Montecable y Nuevo Siglo, así como de la principal operadora de telefonía, Antel”. 


Esteban Borras

VP Comercial y de Mercadeo de Claxson

Claxson suma representación de canales de TelevisaUnivision en Ecuador

Actualmente Claxson cuenta con una oferta completa de señales para adultos: Playboy, Venus, Penthouse, Sextreme y Sexyhot y, en el último año, también sumaron la representación de las señales de LFP que son Hustler y Hustler Mature, XTSY.

“De esta forma nos seguimos consolidando como la empresa líder en entretenimiento para adultos, contamos también con nuestra plataforma Hotgo.tv que contiene más de 4.500 títulos, tres señales en streaming, cámaras en vivo, etc. Por otro lado tenemos la representación comercial se las señales de TelevisaUnivision en Argentina, Uruguay, Chile, Perú, República Dominicana y Ecuador” informó Esteban Borras, VP Comercial y de Mercadeo de Claxson.

Esteban Borras

VP Comercial y de Mercadeo de Claxson

NOVEDADES


Crónicas del Jaguar se estrena en noviembre

El canal Love Nature es una de las más importantes apuestas de la distribuidora Blue Ant. Para noviembre han programado una semana dedicada a los felinos gigantes. La compañía ha anunciado los estrenos exclusivos, cada noche a las 8 pm: Grandes felinos, mundo pequeño, Cazadores de África, temporada 3 y Crónicas del Jaguar. 

La programación de vida salvaje y naturaleza del canal Love Nature, producido en 4K y HD mayoritariamente, es distribuido por Blue Ant Media en la región desde 2018, como el primer canal de vida silvestre de 24 horas en lanzarse en  TV paga.

Paris in love

Universal+ de NBCUniversal viene con importantes novedades para los últimos meses del año. Una de ellas es la primera temporada de Paris in love que se estrena el 15 de octubre y es el nuevo reality de la modelo, empresaria y socialité Paris Hilton, que muestra la organización de su fastuosa boda de tres días. 

The ex wife llega el 16 de octubre y muestra la vida de un matrimonio en el que nada es lo que parece. A very royal scandal se estrena el 25 de octubre y muestra cómo se preparó la periodista Emily Maitlis (Ruth Wilson) para entrevistar al Príncipe Andrés tras haber sido acusado de abuso sexual.  

INFANTILES


Guillermo Pino

presidente de Smilehood

El canal del Payaso Plim Plim llega a más de 15 territorios

Plim Plim es una serie educativa y de entretenimiento dirigida a niños en edad preescolar, creada en 2011 y que tiene como objetivo principal transmitir valores positivos como compartir, respeto y el cuidado del medio ambiente. 

Plim Plim se emite en canales de TV abierta de toda la región y también está disponible en YouTube, donde es un éxito con 32,8 millones de suscriptores, más de 36,8 millones de visitas diarias y seis canales en diferentes idiomas: español, portugués, inglés, ruso, indonesio, italiano. Es el canal preescolar de animación en español más visto.

El último gran hito de la propiedad fue el lanzamiento, en septiembre de 2023, de un canal de TV paga, que a un año de su puesta en marcha, ya llega a 15 millones de hogares, en 15 territorios y es distribuido por Frida Media. 

PLATAFORMAS


Moisés Chico

director de Ventas para América Latina y Brasil de Stingray

Stingray presenta sus innovaciones en servicios de música

Stingray tiene una importante presencia en Cono Sur. Para Moisés Chico, jefe de Ventas de Stingray para América Latina y Brasil, el mercado argentino y del Cono Sur de TV paga es dinámico y en constante evolución, con un creciente interés por contenidos digitales y servicios de streaming y que la penetración de Internet y el aumento de dispositivos conectados están impulsando la demanda de servicios de entretenimiento en el hogar.

Informó que Stingray planea expandir su presencia en el Cono Sur ofreciendo una variedad de servicios de música digital y aplicaciones interactivas, como Stingray Music, Stingray Karaoke, Stingray Qello, entre otros. 

Moisés Chico

director de Ventas para América Latina y Brasil de Stingray