Para Sergio Veiga, presidente de la Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (Cappsa), la TV paga ha venido modificando su propuesta de valor hacia una mayor accesibilidad de los contenidos de streaming dado que los hábitos de consumo de entretenimiento vienen cambiando drásticamente desde hace varios años.
“La TV paga ha ampliado su oferta no lineal notablemente tanto en cantidad como en calidad de assets, varios programadores han integrado sus plataformas a la oferta de TV paga y TV de los distribuidores”.
“Por ese motivo hubo y continuará habiendo una gran transformación de la industria para adaptarse a las actuales y futuras preferencias y modalidades de consumo de la gente” agregó.
Opinó que hoy el público tiene una oferta cada vez más amplia y diversa de contenidos a disposición y, al mismo tiempo, ese público tiene capacidad económica restringida y tiempo limitado para destinar al entretenimiento, por lo que deberá elegir lo que más le interese entre todas las opciones de que dispone. “Ese es el mayor desafío de programadores y distribuidores: ser relevantes para que te elijan las audiencias y poder lograrlo mediante un esquema de rentabilidad que se sostenga en el tiempo”.
“Para captar a las diferentes audiencias no hay que pensarse solamente como un canal, sino como una propuesta de contenidos multiplataforma que viva en la TV, en OTT, en las redes sociales… El objetivo es lograr que su propuesta sea tema de conversación pública, que genere novedades creativas y atractivas con gran frecuencia, que se pueda acceder a sus contenidos a través de diversas formas y, por supuesto, que pueda monetizar adecuadamente cada una de esas ventanas” añadió.
Cree que no es para nada fácil prever hacia dónde se continuará moldeando el futuro de la industria y que el proceso de transformación continuará al ritmo de la evolución de las tecnologías y de los hábitos de consumo. “Y esas transformaciones continuarán atravesando la oferta en cuanto a players, tecnologías, contenidos y formas de acceder a ellos. Todo esto continuará transformándose porque esencialmente lo que tampoco para de cambiar y evolucionar son las audiencias y sus preferencias” finalizó.
