EE UU hispano será el primer territorio donde desembarquen los canales FAST de Atresmedia Internacional —Zona de Investigación, Cine y Series y Única Televisión— siendo Fubo TV y Plex las primeras plataformas que han cerrado acuerdo hasta la fecha, porque es el mercado donde más oportunidades observan. “Nos dimos cuenta hace tiempo que el mercado de EE UU estaba explosionando en FAST. Los tres canales forman una oferta de contenido. Ya están disponibles en Fubo y Plex, y estamos cerrando otros acuerdos. La idea es tener la mayor penetración y presencia posible” apunta Mar Martínez-Raposo, directora de Atresmedia Internacional.
Agrega que en este momento la fuerza comercial de estos canales está básicamente en EE UU, y aunque hay mucho canales FAST en la parte anglosajona, “pensamos que en la parte en español hay espacio para nuevas ofertas. Es probable que vayamos a otros países de la región luego de EE UU. De momento sí más enfocados en EE UU y el segundo país probablemente sería México” dijo.
RETOS Y OFERTA FAST
Lo primero que hicieron antes del lanzamiento, fue un análisis de cuáles eran los contenidos y cómo estructurarlos en una oferta de canales que tuviera interés. “Luego separarlo de los canales lineales que tenemos. Hacer una política de ventanas para diferenciar el contenido y no que estuviera rondando el mismo contenido de una señal a otra, manteniendo el valor que tienen los canales de TV paga y buscando otros contenidos diferentes para los canales FAST” explicó.
Los tres canales FAST de Atresmedia ofrecen un portafolio muy diferenciado en el contenido: Zona de Investigación está enfocado en un perfil más masculino, “aprovechando mucho la producción que tenemos en España, de reportajes en profundidad, de actualidad, grandes análisis de cosas que ocurren en el mundo y nos afectan, problemas muy globales” apunta Martínez; Cine y Series, responde al perfil que Atresmedia tiene como productor “donde vinculamos tanto series como películas” agregó, y Única Televisión, un canal más enfocado a la mujer con estilo de vida, moda y belleza.
Con respecto a la publicidad de estos canales, Martínez comentó que exploran diversas opciones, “pero la primera, con la que salimos es que es el cliente, en este caso la plataforma Fubo o la que venga, es quien hace esa comercialización. Nosotros aportamos el contenido y ellos comercializan. Ya veremos si a futuro nosotros, a través de algún acuerdo o con algún experto en esto, comercializamos directamente. Todo depende de cómo sea la negociación en cada caso” apunta.
EL LIDERAZGO TRAS EL CRECIMIENTO
Mar Martínez-Raposo fue la responsable del lanzamiento de Antena 3 Internacional hace más 25 años y su huella está detrás de numerosos acuerdos con los que ha logrado la expansión de las distintas señales del grupo.
Antena 3 fue la primera señal privada española en lanzarse en el exterior, llegando a más de 20 millones de hogares abonados en la región. Varios años después se lanzaron Atreseries, ¡HOLA! TV y Atrescine y ahora atresplayer, que está en el foco de su expansión este 2024, durante el que harán importantes anuncios sobre acuerdos de distribución de sus señales que posicionarán sus contenidos en todos los mercados y plataformas.
“Desde el inicio, tratamos de ofrecer un contenido original y exclusivo, ambicionando llegar a una audiencia que no se limitara a los españoles que vivían allá. La información, actualidad y entretenimiento han sido desde el inicio los grandes pilares del canal” ha dicho en entrevistas a PRODU.
Mar Martínez llegó a Atresmedia hace más de 29 años. Es periodista y arrancó en el área informativa del canal hasta que en 1996 le dieron la oportunidad de crear un canal internacional. El paso de Martínez por Atresmedia ha dejado frutos importantes para la empresa: el Canal Internacional, en 1996; los dos primeros canales de TDT, Neox y Nova, en 2005, y Atreseries, en 2014.
