TV Azteca participará en la edición 2024 de Mipcom con una oferta renovada tanto en TV tradicional como en plataformas digitales. Jesica Stescobich, directora de Distribución y Alianzas Estratégicas de TV Azteca Internacional, habló sobre las apuestas de este año para este mercado, en donde la empresa presentará nuevas temporadas de sus series más populares y una remasterización de títulos clásicos.
“Estrenamos una nueva temporada de La Academia con una gran apuesta de talento y tecnología. Además, en dramatizados lanzamos nuevas temporadas de Lo que callamos las mujeres, Un día para vivir, temporada 4, Lotería del crimen, temporada 3 y Dra. Lucía, temporada 2. A esto sumamos la remasterización de algunos títulos clásicos, que fortalecen nuestro catálogo y mejoran la experiencia de visualización” comentó.
Para expandir su presencia internacional, TV Azteca apuesta por una estrategia diversificada enfocada en los siguientes puntos: La creación de contenidos adaptados a diferentes audiencias; el desarrollo de contenidos que se adapten a culturas locales para una mejor recepción; la inversión en tecnología y recursos para mejorar la calidad y competitividad; el fomento a la creación de producciones originales que sean representativas de la cultura hispana, para así atraer audiencias internacionales interesadas en historias únicas; el uso de plataformas digitales y redes sociales para promocionar y distribuir los contenidos de manera más efectiva a nivel global; y la colaboración entre producciones con canales y plataformas internacionales, para ampliar el alcance de las producciones.
“Estas estrategias buscan no solo la internacionalización, sino también fortalecer el reconocimiento de la calidad y creatividad de las producciones mexicanas” añadió.
Stescobich dijo que las coproducciones internacionales también juegan un rol clave en la estrategia de expansión de TV Azteca: “Siempre priorizamos a los socios que promuevan un crecimiento sostenible y respeten nuestra identidad” y destacó la importancia de Mipcom para establecer nuevas colaboraciones con canales y plataformas internacionales.
LA TECNOLOGÍA A FAVOR DE LOS CONTENIDOS
En cuanto al auge de las plataformas de streaming, la directora mencionó que TV Azteca está adaptando sus formatos y modelos de negocio para competir en un entorno digital cada vez más globalizado: “Estamos implementando una estrategia integral, produciendo contenidos diversos y de alta calidad, adaptándonos a múltiples plataformas y explorando nuevos modelos de negocio. Con estas acciones, buscamos mantener relevancia para consolidarnos como un referente en la industria del entretenimiento en Latinoamérica y el mundo”.
Sobre las tendencias emergentes en el mercado audiovisual, Stescobich señaló la importancia del contenido corto y en formato vertical, como respuesta al éxito de plataformas como TikTok. Además, destacó el uso de inteligencia artificial y realidad aumentada para crear experiencias inmersivas y personalizadas, así como el compromiso de TV Azteca con la sostenibilidad y la diversidad.
“La popularidad de plataformas como TikTok hace esencial la producción de contenido breve y en formato vertical para atraer a las nuevas generaciones; Aprovechar los datos para ofrecer experiencias personalizadas y recomendaciones más precisas es una tendencia en crecimiento; tecnologías como realidad virtual y aumentada permiten crear experiencias inmersivas. TV Azteca podría explorar contenido que combine el mundo real con el virtual, como juegos interactivos; la audiencia valora cada vez más la responsabilidad social. TV Azteca debe reforzar su compromiso con la diversidad y la inclusión en sus producciones; la IA tiene el potencial de transformar la producción y distribución de contenido, mejorando la calidad y personalizando la experiencia del usuario” explicó.
Entre los contenidos de TV Azteca que tienen mayor potencial para captar la atención internacional destacó Dra. Lucía, “la cual sigue siendo una telenovela médica, pero con el potencial de conectar con audiencias globales que disfrutan de dramas médicos”. Por su parte, Lotería del crimen, con su enfoque en el true crime, “podría resonar en un público internacional atraído por este tipo de producciones” y a estos títulos sumó Un día para vivir, Lo que callamos las mujeres, esta última “al abordar temas de impacto social tiene el potencial de generar un resultado positivo en diversas culturas”.
Sobre la remasterización de sus contenidos, resaltó A cada quien su santo: “Nos enfocamos en éxitos que resuenan internacionalmente por transmitir valores compartidos, diversidad y tolerancia”.
Finalmente, subrayó que el valor diferencial de TV Azteca frente a otras casas productoras latinoamericanas reside en la calidad de sus producciones, el reconocimiento de su talento y su compromiso con temas socialmente relevantes: “TV Azteca ha desarrollado una identidad y un catálogo de contenidos que la diferencian en un mercado altamente competitivo”.
Vanessa Maldonado
