Rosy Ocampo, productora de TelevisaUnivision junto con Heriberto López, VP del Instituto de Investigación de Mercados; William Ryerson, presidente de PMC Population Media Center; y Alejandro Garnica, investigador y diseñador del concepto de la obra. presentaron el libro Showrunning para el entretenimiento con impacto social, en el que se comparte una metodología para crear contenido de valor y medir su impacto en la audiencia. Durante el evento, Ocampo enfatizó que el libro ofrece una guía detallada para la creación de historias que no solo entretienen, sino que también fomentan la reflexión y la transformación social.
Se destacó que el libro explora la importancia del entretenimiento como una herramienta poderosa para influir en el pensamiento y promover el conocimiento. Este enfoque busca inspirar a una nueva generación de creadores, productores e investigadores, fomentando la creatividad en la producción de contenidos que aborden problemáticas sociales de manera innovadora.
Rosy Ocampo ha sido pionera en impulsar un modelo de creación de contenidos colaborativo junto con el Instituto de Investigación de Mercados. A través de esta alianza, ha logrado desarrollar historias que no solo capturan la atención de la audiencia, sino que también la orientan y la educan sobre temas cruciales como la violencia de género, el embarazo adolescente y el ciberacoso.
IMPACTO MEDIBLE Y LOGROS
Ocampo ha implementado estrategias que han generado un impacto significativo en la audiencia. Entre sus logros más destacados, se encuentra el hecho de que el 70% de los espectadores califican positivamente los mensajes de reflexión transmitidos en sus telenovelas. Además, en su producción Vencer el miedo, más del 80% de la audiencia recordó los mensajes sobre la prevención de la violencia de género y el embarazo adolescente, mientras que la campaña Gánale a las ganas, enfocada en la concientización sobre las relaciones sexuales entre adolescentes, alcanzó a 41.8 millones de personas.
Asimismo, en Vencer el pasado, donde se abordó el tema del ciberacoso, el 54% de los espectadores afirmaron haber sido impactados por la necesidad de prevenir esta problemática, lo que evidencia el poder transformador de sus contenidos.
El libro Showrunning para el entretenimiento con impacto social se organiza en cuatro secciones que desglosan tanto la propuesta metodológica de Ocampo como los resultados de sus investigaciones. La primera parte repasa las contribuciones de la productora a lo largo de su carrera en distintos formatos de telenovelas. La segunda sección presenta el innovador modelo de producción y el sistema de inteligencia de contenidos desarrollado por Ocampo y el Instituto de Investigación de Mercados.
En la tercera sección, se recopilan los indicadores clave de impacto que reflejan cómo las historias de Ocampo han influido en la audiencia. Finalmente, la cuarta sección recoge las visiones de expertos en comunicación, medios y cambio social sobre el futuro del entretenimiento con impacto social.
Carmen Pizano
