Blue Ant Media está comprometida con expandir su presencia en América Latina y en el mercado hispano de EE UU, aprovechando su experiencia en TV paga tradicional y en no lineal. “En los últimos cuatro años, hemos experimentado un crecimiento sustancial con nuestro canal premium de TV paga, Love Nature, en 4K y HD, que ha ganado una fuerte posición en la región” mencionó Julio Sobral, VP sénior de Canales Globales para EE UU y América Latina de la empresa.
Menciona Sobral que Blue Ant Media ha aprovechado que los competidores han cerrado sus canales lineales en favor de sus aplicaciones de streaming. “Hemos redoblado esfuerzos e invertido en programación original adicional para convertirnos en el canal de referencia para la programación de historia natural y vida silvestre” enfatiza.
MERCADO DE TV PAGA
Señala Sobral que el mercado de TV paga en América Latina y Brasil ha estado experimentando cambios debido a los desafíos económicos, la desconexión del cable y el auge de las plataformas OTT, pero sigue siendo un jugador significativo en términos de alcance y generación de ingresos. “A pesar de estas tendencias, el contenido premium, como la programación de naturaleza y vida silvestre en 4K de Love Nature, está impulsando un mayor compromiso dentro de los operadores de TV paga, brindando experiencias de alto valor a sus espectadores.
Indica que construir grandes relaciones con los socios de plataformas en América Latina es un factor clave para la estrategia de crecimiento a largo plazo de la empresa.
“Superviso la distribución del conjunto de canales de Blue Ant Media, incluidas sus marcas FAST, en los territorios de EE UU y América Latina. Los objetivos de mi equipo son maximizar la distribución de nuestros canales, que ofrecen contenido premium y exclusivo, y aumentar los ingresos de las empresas operadoras con las que nos asociamos. Además de localizar el idioma, también invertimos en contenido producido localmente siempre que sea posible” dijo y citó como ejemplos las series de alto nivel Wild Colombia y Jaguar journals de Love Nature.
“Otras formas en que apoyamos el éxito de nuestros canales es localizando el idioma y proporcionando material de mercadeo y promociones localizadas a los operadores. Nos enorgullecemos de ofrecer atención y apoyo personalizados a los operadores de cable y satélite de la región de América Latina” explicó.
LOVE NATURE
La señal Love Nature ha ampliado su alcance en múltiples plataformas de TV paga en América Latina en más de 20 países y con más de 15 millones de hogares en México, Centro y Sudamérica y Brasil. El canal está disponible en formatos 4K y HD, en portugués y español.
De acuerdo a Sobral, la marca ha logrado un éxito significativo debido a una combinación de factores estratégicos que resuenan profundamente con las audiencias locales, especialmente por su atractivo universal relacionado con la naturaleza y la vida silvestre.
“La programación de Love Nature trasciende fronteras culturales y ofrece una experiencia de visualización conjunta para las familias, en particular debido a la afinidad con los temas medioambientales, la conservación de la vida silvestre y una conexión emocional con el mundo natural. La amplia variedad de programación de Love Nature incluye series originales de alto nivel como Evolution Earth y Chasing the rains, así como series favoritas de los fans, como las tres temporadas de Orangutan jungle school y dos temporadas de My best friend’s an animal.
Love Nature tiene asociaciones con los principales operadores de cable y satélite en la región de América Latina, incluidos: DIRECTV (países de Centro y Sudamérica), Millicom (ocho países), ClaroTV (panregional), Movistar (panregional), Telecentro, VTR, Liberty Media, CNT, Altice, StarTV, entre otros. Además, el canal SVOD de Love Nature fue recientemente parte del lanzamiento de Prime Video Channels en Chile y Colombia, tras el éxito del canal en Brasil y México. “Estamos comprometidos a fortalecer nuestras relaciones con las plataformas existentes y nuevas en la región” sentenció.
Blue Ant Media está enfocada en seguir expandiendo Love Nature tanto en plataformas de TV paga como SVOD en América Latina, Brasil y los mercados hispanohablantes de EE UU. “Nuestro objetivo es aprovechar el impulso que hemos ganado en los últimos años, recientemente con Homeful en México y Brasil en español” expresó Sobral.
CRECIMIENTO DEL PORTAFOLIO
Como parte de la estrategia de Blue Ant Media están sus canales FAST que adoptan un enfoque basado en géneros, lo cual ha sido la estrategia de la empresa en la TV paga durante años.
“Una de nuestras estrategias clave de programación es ofrecer contenido exclusivo en nuestros canales que los espectadores no pueden encontrar en ningún otro lugar del ecosistema de streaming gratuito. Estamos aplicando nuestro éxito con Love Nature en el mercado estadounidense a otros canales FAST y a otros territorios en todo el mundo, con una estrategia de mercado por mercado” refirió Sobral.
Recordó que Blue Ant Media lanzó dos canales FAST en América Latina, incluyendo Homeful, que presenta programas sobre mejoras en el hogar y bienes raíces, y el canal FAST hermano de Love Nature, NatureTime, en Samsung Brasil y México. “Planeamos expandirnos a muchos otros países de América Latina” dijo.
FOCO EN ASOCIACIONES
Destacó que las asociaciones son un punto clave de diferenciación para Blue Ant Media. “Trabajamos con más de 40 plataformas y estamos comprometidos a fomentar nuestras relaciones y aportar valor a sus plataformas. Esto incluye colaborar con las plataformas para mejorar la utilización del compromiso. Para agregar valor, también ofrecemos contenido bajo demanda para los socios, lo que refuerza el crecimiento de los canales lineales en América Latina” dijo.
Asimismo, colaboran en mercadeo, promociones y sorteos a nivel local. Nuestros socios ofrecen servicios además de cable y satélite, como móvil e Internet, lo que aporta estabilidad y demuestra un fuerte compromiso para llegar a las audiencias donde consumen contenido.
Maribel Ramos-Weiner
